VIP标识欢迎登 陆中国橡胶轮胎网 | | WAP浏览 | RSS订阅
当前位置: 首页 » 广告服务
广告服务


一、网上广告小常识

1)什么是BANNER(横幅广告)?
   
一个表 现商家广告内容的图片,放置在 广告商的页面上,通常大小为468*60像素,或233*30像素,往往做成动画形式,这样更具有吸引力。
2)什么是PAGE VIEW(综合浏览量)?
   
网站各 网页被浏览的总次数。一个访 客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
3)什么是IMPRESSION(广告收视次数)?
    含有广 告的页面被访问的次数。COUNTER(计数器)上的统 计数字即该网页的IMPRESSION。
4)什么是 CLICKS (点击次数)?
   
访问者 通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次。点击这个广告,即表示 他对广告感兴趣,希望得 到更详细的信息。
5)CLICKS RATIO (点击率)?
   
如果这 个页面出现了一万次,而网页 上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%。 目前,亚太区 的点击率平均为 1.5% 。点击率 可以精确地反映广告效果, 也是网 络广告吸引力的一个标志。
6)什么是FIRST VIEW?
   
它是我 们访问一个页面时,所看到的第一屏。这是投 放广告的最佳位置,所以,我们的 广告条一般都设在这个位置。
7)网上广 告是怎样计费的?
   
和其它媒体相比 ,网上广 告可以更精确地计算广告给读者看到的次数。比如,在报纸 的某一版做广告,你可能 根本不知道有多少人看到了这一版,但网站 却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此,网上广 告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问 人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是 按照每千人次访问次数作为收费单位,即CPM(Cost Per Thousand)
8)什么是CPM?
   
CPM是Cost Per Thousand的缩写,即每千 人次访问的收费,比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着 每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。
9)按CPM收费有什么好处?
   
现时,很多国 内的网站还是按?quot;每个月是多少钱"来收费,这样无 法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费,可以保 证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问,明天只有5000人访问,这不要紧,因为是 按访问人数收费。其次,按CPM收费,还可以 鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数;第三还 可以避免客户只在封面做广告的弊病,因为按照CPM的计价方式,在封面 做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。
10)为什么不按点击广告Banner的次数来收费?
   
按点击广告Banner的次数来收费,在国际上很少采用。因为网 页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览,还取决于很多因素,比如Banner的设计,客户的 网站的内容等等。
11)CPM的Per Thousand的标准是Page Views还是User Sessions?
    国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站,而Page Views是1200的话,那就说 明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views,是因为 假如其中一个人看了两次以上这个广告的话,这个广 告也起到了相应的作用,就象电 视广告一个晚上放三次,也是按三次收费,虽然可 能是同一个人看到。

二、为什么 要在网络媒体上做广告

1)传播范围最广: 网络广 告的传播它不受时间和空间的限制,它通过 国际互联网络把广告信息24小时不 间断地传播到世界各地。只要具备上网条件,任何人,在任何 地点都可以阅读。这是传 统媒体无法达到的。
2)交互性强:交互性 是互联网络媒体的最大的优势,它不同 于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播,用户可 以获取他们认为有用得信息,厂商也 可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
3)针对性 强根据分析结果显示:网络广 告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体,网络广 告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
4)受众数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准 确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通 过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过,以及这 些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有 助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。
5)实时、灵活、成本低: 在传统 媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广 告能按照需要及时变更广告内容。这样,经营决 策的变化也能及时实施和推广。
6)强烈的感官性:网络广 告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,受众可 以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息,使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客 如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将更大 大增强网络广告的实效。

三、如何达 到好的广告效果

1)Banner的吸引力最为重要
     广告Banner必须在 几秒钟之内抓住读者的注意力,否则读 者很快就会进入其它页面。在banner的制作 中应注意的几个问题是:
主题:担心、好奇、幽默以或郑重承诺等。
文字:必须能 够引起访客的好奇和兴趣。
例如:最值得使用的词是"免费"、"有奖"等词语,而且banner中还应加上"Click"、"请点击"等字样,否则访 问者会以为是一幅装饰。
色彩搭配:要有视觉冲击力,最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色.
形式:动画Banner比静态的Banner更具优势。
统计表明:动画图 片的吸引力比静止画面高三倍。但是如 果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过 花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说,468X60 像素横 条的大小应该保持在10K以下。
2)最好都 广告应在网页的最上方和最下方同时放置
    每个页面的位置叫"First View",访问者 不用拖动滚动条就可以看到,这个位 置条受到绝大多数客户的青睐,但是也 不要小看在网页最下面的广告条。因其为,没有人 是为了看到广告而在网站上浏览的。说不定在您购买的 First View 位置的 广告还没有完全出现的时候,网友已 经迫不及待地拖动滚动条浏览具体内容了。这样,您的广 告就很容易被错过。而当浏 览者拖动滚动条到页面最下面位置时,最下面 的广告条是必定会被看见的。所以我 们会为广告客户在页面最上端和最下端放置同样的广告。也就是说,在同一个页面会出现2次广告。 另外,还要使 广告靠近网站最主要内容。通常综合网站都会有 "WHAT'S NEW" 或者发 布网站自身新闻的位置,这往往 是一个网站中最吸引人的部分,因此广 告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。
3)经常更换图片
    即使您 有一个很好的条幅广告,也要经常更换图片 ,因为研究表明,当同一 个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。而更换图片以后,点击率又会增加。所以保 持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计,一般应在2周左右应该更换一次banner。
4)选择最合适你的网站
    首先,无论是本土化公司,还是跨国公司,那么,网站访 问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合;另外从价格上看,即使CPM价格一样,在人流 量不同的网站做广告效果完全不同。高人流 量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间。
5)提供读者感兴趣的利益
    读者之 所以要点击您的标志广告,主要出于以下的考虑:A.若点击,他能获 得有价值的东西。B. 若不点 击他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。

    以上这 些建议都不是绝对的,所以,了解一 些网络广告的必要知识,并综合考虑,灵活运 用这些发布网络广告的要诀,会使你 的网络广告得到事半功倍的效果。


网站首页 | 行业媒体 | 《橡胶轮胎》 | 《橡胶轮胎》 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 广告服务 | 网站地图 | 网站留言 | 广告服务| 鲁ICP备09047732号

服务热线:0535-6678862 客服传真:0535-6680469 电子邮箱:[email protected] 地址:山东省烟台市青年路30号

(c)2006-2016 All Rights Reserved

免责声明:本网所 展示的信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性 和合法性由发布企业负责。本站对 此不承担任何误证责任。
友情链接:    49彩票网址   优乐彩彩票手机官网登录   49彩票   彩35网址   优乐彩彩票主页